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台湾音乐电台的类型化发展探析

2015-05-06 11:14:23   

类型化电台(Format Radio)诞生于美国,最早出现的类型化电台是音乐电台。综观台湾音乐电台的市场定位、节目内容与编排、经营策略,我们不仅可以从宏观上把握其类型化发展的脉络,同时对大陆音乐电台的类型化发展也具有一定的借鉴意义。

一、细分市场,准确定位

类型台最鲜明的特征是“窄播”,注重细分市场,定位精确,为稳定和特定的受众提供特定的节目内容,让听众想听什么内容,就打开什么频率,而不必在频率之间跳动寻找。

高雄大众广播公司选择以“当代流行音乐类型电台”为市场定位,不仅成为台湾岛内当代流行音乐类型电台的创始者,更是独一无二的领导品牌。全国广播电台流行音乐和资讯并重,为了最大限度地吸引听众,根据不同时间段收听人群的变化来相应地调整节目内容。中广音乐网作为台湾唯一一个全国性音乐网,其目标听众主要为25~45岁的成年人,节目强调兼具质感和流行,主打舒服、亲近、温暖的成人抒情风。

二、节目内容与编排

为了避免同一歌曲或同一歌手的歌曲反复播放,目前很多类型化音乐台都会使用美国广播资讯化服务公司研发的广播节目排程软件RCS播放歌曲,这一系统可以规避音乐编导根据自己的偏好频繁播放单一歌曲。但台湾的音乐类型台大多只是把音乐编排系统作为一种辅助,更多的是根据目标听众的作息规律和心理状态来针对性地选择与播出音乐,总体而言比较强调节目编排的创新性,主持人个人也会有较大的主动性。

三、多元化的经营策略

台湾的类型化音乐台基本上都是民营的,电台规模小型化,工作人员多则几十人,少则几人。中广音乐网尚能依托中国广播公司丰富的资源支持运营,但对于大部分民营的音乐台而言,随着广播广告市场的逐渐缩小,突破单一的广告营利模式则事关电台生存。因此,台湾的音乐电台都在实施多元化的经营策略,充分利用自身频率资源,创造再生价值。如积极举办落地活动扩大电台影响力,创造基于互联网平台的收益,谋求异业合作等,开拓全新的发展空间。

此外,在谋求异业合作方面,台湾音乐电台也表现出非常高的积极性,包括在无线电计程车、连锁便利商店、台北捷运、中心城区主要商户等进行定频播出,与唱片公司搞特惠活动等。


(来源:微传媒)


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